Para alertar a população sobre os riscos devastadores do crack e conscientizar as pessoas sobre as consequências do consumo da droga, o Grupo RBS lançou no dia 28 de maio, no Rio Grande do Sul, e no dia 1º de junho, em Santa Catarina, uma nova bandeira de responsabilidade social. A campanha cujo slogan é Crack, Nem Pensar foi desenvolvida e vem sendo sustentada por ações realizadas nas áreas institucional, editorial e publicitária da empresa. O lançamento nos dois Estados ocorreu em 2009 por meio do Painel RBS.

A escolha do tema e o foco surgiram a partir de um trabalho realizado junto a especialistas, representantes de instituições públicas e privadas e dirigentes e editores do Grupo RBS. A principal constatação foi alarmante: o crack vicia quase que imediatamente, apresenta baixíssimo índice de recuperação e uma ação devastadora sobre o organismo e o comportamento social dos seus dependentes.

A campanha Crack, Nem Pensar ganhou peças publicitárias, diversas reportagens em todos os veículos do Grupo RBS e diferentes ações para mobilizar toda a sociedade em torno dessa causa. As reportagens realizadas pelos veículos da empresa mostraram que o crack não é um problema exclusivo das classes mais pobres, mas está presente em toda a sociedade.

A campanha entrou em sua segunda fase em 2010.